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开卷2016年度国内外图书零售报告会综述

编者按 岁末年初,各行业企业、第三方调研机构都会对上一年的行业数据进行分析盘点。北京图书订货会,不仅是每年的书业盛会,而且早已成为了各单位发布年度数据的信息集散地。从原来关注年度畅销书、看出版社排名,到现如今,用大数据描述读者画像,利用国际数据分析中国图书产品如何更好地走出去。行业数据对于出版单位来说可谓越来越重要,越来越依赖。据此,本版特选取开卷、京东及文轩三家的年度数据分析报告进行解读,为读者带来2016年度的书业数据。

□本报记者 王佳欣

“下面我们来发布2016年度虚构类畅销书排行榜……”报告发布人、北京开卷信息技术有限公司副总经理杨伟的话音未落,被挤得满满当当的会场上立刻鸦雀无声,与会的出版社代表们纷纷举起了自己的手机对准主席台大屏幕。后排的代表眼看自己被前面的人挡住了,一时情急,也顾不得那么多,直接站到椅子上,准备记录下这份出版同仁们为之奋斗一年取得的成绩单……

这幅画面出现在1月12日由中国出版协会主办,北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会现场,从会场爆满的程度足见出版人对行业统计数据的重视程度。

开卷2016年度国内外图书零售报告会综述

图1:各细分市场码洋比重对比

开卷2016年度国内外图书零售报告会综述

图2:近年新书品种及新书平均定价对比

整体市场 同比增长12.30%

★ 网上书店销售的总码洋超过了2016年实体书店的总码洋。

★ 细分市场码洋比重少儿类首超社科类。

★ 新书平均定价已经连续3年增长,且增幅均在10%左右。

根据开卷发布的《2016年中国图书零售市场报告》显示,2016年,开卷整体监控图书市场码洋达到327.50亿元,同比增长了12.30%,延续了2015年以来的增长势头。

1.图书市场整体发展延续了2015年来的增长态势。

2016年,实体书店渠道监控码洋达到97.79亿元,同比下降2.33%,没有能够延续2015年增长的势头。

网上书店监控码洋达到229.72亿元,在2016年依然保持30%左右的增长,网上书店销售的总码洋也超过了2016年实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台,第三方图书业务同比增速能达到60%左右。

2.少儿类图书销售成为市场增长的最主要推动力。

在细分市场方面,2016年细分市场码洋比重少儿类(23.51%)超过社科类(23.09%),成为图书零售市场中最大的细分类(见图1)。少儿类也是细分市场中增速最快的,同比增长28.84%,整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外,文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长,同比增长率在10%以上。

3.新书品种规模稳定,图书定价水平继续增长。

2016年,全国图书零售市场动销品种数1725.09万,新书品种数约为21.03万,同比增长4.31%。

新书品种从2012年到2016年始终在20万-21万种之间,已经连续5年保持稳定。与新书品种的稳定不同,新书平均定价已经连续3年增长,且增幅均在10%左右(见图2)。图书定价的增长,既有通货膨胀的原因,也与编校、印制、管理等成本因素的上升有关,同时也有网上书店不当竞争,持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。

竞争格局 中版集团登顶

★ 中国出版集团凭借其强大实力,以码洋占有率6.73%登顶。

★ 北京联合出版有限责任公司终于在2016年成功登顶出版社榜首,展现民营策划出版力量。

1.中国出版集团以绝对优势在集团竞争中称霸。

码洋占有率前十名的出版集团分别为:中国出版集团、吉林出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、中国工信出版传媒集团有限责任公司、长江出版传媒股份有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司、浙江出版联合集团、上海世纪出版股份有限公司和中国国际出版集团。

其中,中国出版集团凭借其强大的实力,以市场码洋占有率6.73%登顶,其动销品种数量为77916种,语言、教育、传记、学术文化、综合图书为其优势细分类,旗下商务印书馆、世界图书出版有限公司、人民文学出版社、中华书局、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店进入出版社市场占有率前100名。

2.北京联合出版有限责任公司展现民营策划力量。

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